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2026大学营销考试题目及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

2.下列属于直接营销渠道的是（）

A.厂家-零售商-消费者B.厂家-批发商-零售商-消费者

C.厂家-消费者D.厂家-代理商-零售商-消费者

3.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

4.促销的本质是（）

A.沟通信息B.促进销售C.刺激购买D.树立形象

5.某企业生产的产品有冰箱、空调、洗衣机等多种产品，该企业产品组合的宽度是（）

A.每种产品的花色、品种数B.冰箱、空调、洗衣机等产品的数量

C.冰箱、空调、洗衣机等产品的种类D.企业生产产品的总数

6.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手

7.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.商标

8.以下哪种促销方式最为古老（）

A.广告B.人员推销C.营业推广