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2026年市场营销师市场调研培训试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请选择最符合题意的选项，将选项字母填入括号内。每题1分，共20分）

1.市场营销师进行市场调研的首要步骤通常是？

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.撰写调研报告

D.选择调研方法

2.“市场”一词在市场营销学中的核心含义是指？

A.商品和服务的交换场所

B.拥有特定需求并且愿意购买产品的潜在顾客集合

C.生产商品和服务的工厂

D.所有与产品生产相关的活动

3.在市场调研中，明确调研目标和研究问题是？

A.探索性调研的主要任务

B.描述性调研的关键前提

C.因果性调研的基础

D.意图性调研的出发点

4.某公司想了解其新产品在目标消费者中的认知度和接受度，最适合采用的调研方法是？

A.案头研究

B.观察法

C.实验法

D.小组座谈会

5.定性调研的主要目的是？

A.获取大量量化数据

B.了解消费者的深层动机和态度

C.测试假设并确定因果关系

D.对整体市场进行参数估计

6.抽样框是指？

A.目标总体的所有成员清单