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2026年广告设计教学（广告基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.广告的核心功能是（）

A.美化环境B.传递信息C.促进销售D.塑造品牌形象

2.以下哪种广告形式不属于传统广告（）

A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告

3.广告创意的关键在于（）

A.独特新颖B.符合逻辑C.色彩鲜艳D.文字简洁

4.广告文案的撰写原则不包括（）

A.真实性B.艺术性C.夸张性D.简洁性

5.广告设计中，色彩的主要作用不包括（）

A.吸引注意力B.传达情感C.增加成本D.区分品牌

6.以下哪个元素不属于广告的视觉元素（）

A.图像B.文字C.声音D.形状

7.广告目标受众是指（）

A.所有人群B.企业员工C.潜在消费者D.竞争对手

8.市场定位理论的提出者是（）

A.菲利普·科特勒B.杰克·特劳特C.大卫·奥格威D.李奥·贝纳

9.品牌形象理论的代表人物是（）

A.菲利普·科特