项目九任务二 网络营销策略.pptx

项目九网络营销策略

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任务一网络营销产品策略;

近年来，随着“国潮热”的不断升温，以非遗为主题的文创产品撬动了新消费市场。其中，北京故宫博物院（以下简称故宫博物院）的文创产品无论是在研发方面还是在营销手段方面，都处于领头羊的位置，具有很高的借鉴价值。

李明查阅相关资料发现，故宫博物院文创产品的网络营销主要基于专卖

店“故宫淘宝”，其定价处于大多数消费者可以承受的区间。以“故宫淘

宝”2023年12月26日在售的产品为例，最低价产品是单价为3元的故宫专用无纺布手提袋，最高价产品是单价为5300元的五牛图高清复刻壁画（手卷），销量最高的产品是单价为85元的十二花神固体香膏。此外，“故宫淘宝”还采用折扣低价策略，如满180元包邮、设置“特价宝贝”专栏、下单赠贺卡、老客户享受价格折扣等。

通过借鉴和学习“故宫淘宝”的网络营销经验，李明对产品策略进行了调整，接下来，如何为家乡的非遗文创手工艺品确定合理的价格，以促进产品销售，就显得尤为重要了。;

知识目标

了解影响网络营销价格的因素

掌握定价策略

理解定价目标和定价方法

技能目标

能够根据实际情况采用恰当的定价策略，为产品定价

能够根据企业的定价目标选择恰当的定价方法

素养目标

树立正确的价值观和商业观