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APP·年度报告

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用户增长年度复盘

拉新·激活·留存·归因

DATE

2026年

汇报导览

增长全景

增长全景

先看全局，再谈归因

01

用户总量稳步增长

后续章节按拉新、激活、留存逐项展开：先拆来源与成本，再看转化与沉淀。

增长结构趋于均衡

增长运营

拉新复盘

增长从哪里来，成本花在哪

02

投放渠道贡献主力增量

下一步将花的钱与来的人一一对应，看每分预算买到怎样的用户。

获客成本分化明显

用户运营

激活复盘

拉来的人，是否真正用起来

03

新手引导是激活第一关

拉新之后的第一场硬仗，是让新用户完成一次真正有价值的使用。

首购转化依赖关键触发

问题不在用户意愿，而在触发条件是否直接、路径是否够短

用户运营

留存复盘

留下来的用户，才是长期价值

04

次日留存是留存分水岭

长周期流失集中在三个节点

经验沉淀

经验沉淀

复盘不是终点，沉淀才是

05

三组关键动作沉淀

三组动作共同点：不追求全面开花，把资源压在漏斗环节最吃劲的点上

下阶段三个聚焦方向

先稳拉新质量→再放大激活与留存效率→确保每分增量沉淀下来

THANKYOU

增长复盘，沉淀再出发

增长的本质，是把每一次复盘变成下一次增长的起点

数据是过去的答案，动作是未来的起点

汇报人：增长团队