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2026年市场调研专项训练试卷及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场调研本质上是一个（）的过程。

A.收集信息

B.分析和决策

C.系统地收集、记录、整理和分析信息

D.销售预测

答案C

解析市场调研是一个系统的过程，涵盖从信息收集到分析处理的完整链条，而非单一环节。

2.探索性调研常用于（）。

A.验证因果关系

B.界定问题或寻求初步见解

C.描述总体特征

D.预测未来趋势

答案B

解析探索性调研适用于问题界定不清晰、需要初步洞察的阶段，结论通常不具有最终决策效力。

3.一份完整的市场调研流程，首要环节是（）。

A.设计调研方案

B.收集数据

C.界定调研问题

D.撰写调研报告

答案C

解析界定调研问题是整个调研的起点。问题界定错误，后续环节再规范也无济于事。

4.概率抽样与非概率抽样的根本区别在于（）。

A.样本量的大小

B.抽样成本的高低

C.抽样单位是否具有已知且非零的入样概率

D.是否使用随机数表

答案C

解析概率抽样要求每个抽样单元具有已知且非零的被选概率，这是其进行统计推断的前提。

5.某品牌欲了解消费者对其新包装的接受程度，最适合的调研方法是（）。

A.深度访谈

B.邮寄问卷

C.拦截访问

D.网上调查

答案C

解析拦截访问便于展示实物包装并结合短暂互动，成本适中