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2026年广告创意策划师资格考核试卷及答案.docx

2026年广告创意策划师资格考核试卷及答案.docx

    2026年广告创意策划师资格考核试卷及答案

    考试时间：180分钟满分：150分

    一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。）

    1.广告创意理论中，“独特的销售主张”（USP）的提出者是（）

    A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳

    2.在媒介计划中，总收视点（GRP）等于（）

    A.到达率×平均接触频次B.到达率÷平均接触频次C.曝光量×点击率D.预算÷每千人成本

    3.消费者购买决策过程的正确顺序通常是（）

    A.认识需要→信息搜索→方案评价→购买决策

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