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2026大学营销考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业实力差异

D.竞争状况差异

2.产品组合的宽度是指（）

A.产品的种类

B.产品线的数量

C.产品项目的数量

D.产品线的长度

3.最古老、最常见的促销方式是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

4.企业在制定价格时，首先要考虑的因素是（）

A.成本

B.需求

C.竞争

D.市场定位

5.下列不属于直接渠道的是（）

A.厂家直销

B.邮购

C.零售商

D.电话销售

6.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌形象

7.市场定位的实质是（）

A.树立企业形象

B.寻找市场机会

C.确定目标市场

D.使本企业与其他企业严格区分开来

8.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.差异性市场营销战略

C.集中性市场营销战略

D.密集性市场营销战略

9.促销的核心是（）

A.传播与沟通信息

B.激发购买欲望

C.促进产品销售

D.树立企业形象

10.波士顿矩阵中，具有高市场增长率和