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解锁

增长表现

购物季广告营销实战指南

解锁增长表现

这个购物季，

值得重点触达的高价值消费者

赢得购物季的关键，不在于触达更多人，而在于触达更有价值的消费者。

2026年有望成为首个真正由AI驱动的购物季。

76%

的消费者表示，他们将在购物季1使用AI规划支出，并借助AI获取礼物灵

感、对比不同产品，以及寻找更具竞争力的价格。

AI正在重新定义消费者发现、评估与购买商品的方式。从临近节日的冲动消

费，到提前数月开启的精细化比价与规划，购物习惯正在发生转变。与此同

时，购物旅程也在不断缩短。消费者正在AI驱动的体验中完成产品探索、比较评估、信息验证和购买决策，而这一过程往往只需一次会话即可完成。

1.微软第一方调研｜2026消费者趋势购物季研究，美

国样本量：1,024人，2026年7月。

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要在今年购物季脱颖而出，品牌需要理解互联网发展的三个阶段，以及消费者如何同时在这些购物模式之间切换。

本购物季行动指南将提供一系列实用策略，帮助品牌在AI驱动的购物体验中建立优势，让AI更轻松地发现、理解和信任您的品

牌，并在关键决策时刻优先推荐您的产品，推动购买转化。

最终胜出的品牌，不只是触达更多消费者的品牌，而是能够在影响购买决策的关键时刻，尤其是在对话式AI场景中，精准触达最有可能消费和转化人群的品牌。

解锁增长表现

内容

概