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市场品牌部Q3新媒体矩阵执行复盘与Q4种草推广优化全案

本方案为市场品牌部2024年第三季度新媒体矩阵运营的复盘总结与第四季度优化执行计划，覆盖小红书、抖音双平台种草推广全流程。基于Q3实际运营数据拆解核心问题，明确Q4预算分配、内容策略、达人分层、转化链路与风险管控要求，确保品牌曝光与销售转化双目标落地。

一、Q3新媒体矩阵运营核心数据复盘

1.1双平台整体投放规模与曝光数据

Q3我们在小红书、抖音双平台累计投入营销费用210万元，整体曝光量达4850万次，总互动量128.6万次，整体CTR（点击率）为2.3%。

分平台来看，小红书投入120万元，曝光2400万次，互动82.