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2026年市场调研部门经理面试考核要点

一、情景模拟题（共3题，每题10分，共30分）

1.情景模拟题1：新产品上市调研策略制定（10分）

背景：贵公司计划于2026年在华东地区推出一款主打“环保可持续”概念的智能家电产品，目标用户为25-35岁的都市白领。要求你作为市场调研部门经理，制定初步的上市前调研方案，需明确调研目标、对象、方法及关键指标。

答题要求：

-阐述调研的核心目标（至少3点）。

-描述目标用户画像及调研样本筛选标准。

-设计调研方法组合（如问卷、深度访谈等），并说明选择理由。

-列出至少5个关键调研指标（如品牌认知度、价格敏感度等）。

2.情景模拟题2：竞争对手反击应对调研（10分）

背景：近期竞品推出类似功能的产品，并降价15%促销，导致贵公司产品市场份额下滑5%。作为市场调研部门经理，需设计一套快速调研方案，评估竞品策略效果及用户流失原因，并提出应对建议。

答题要求：

-说明调研需优先关注哪些竞品数据（至少2项）。

-设计短期调研工具（如线上投票、门店拦截等），说明执行逻辑。

-分析可能存在的用户流失类型（如价格敏感型、功能偏好型等）。

-提出至少3条基于调研结果的应对策略（如促销调整、功能优化等）。

3.情景模拟题3：跨区域市场差异调研方案（10分）

背景：公司计划将华南区的成功家电营销模