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2026年广告行业创意面试题：策划与执行策略

一、案例分析题（共3题，每题15分，合计45分）

背景：某国产新能源汽车品牌计划于2026年在东南亚市场推出新款智能SUV，目标消费者为25-35岁的年轻家庭，竞争对手包括特斯拉、丰田以及当地本土品牌。

1.请为该品牌制定一份东南亚市场的整合营销传播（IMC）策划方案，需包含市场分析、核心创意、媒介策略及预算分配。（15分）

2.如果品牌希望借助社交媒体平台提升年轻消费者的互动率，请设计一个以“智能科技改变家庭出行”为主题的线上活动方案。（15分）

3.假设品牌计划与当地知名KOL合作推广，请提出3种合作形式，并说明选择该KOL的理由及效果评估指标。（15分）

二、策略设计题（共2题，每题20分，合计40分）

背景：一家区域性乳制品企业希望在2026年拓展线上销售渠道，同时提升品牌在华东地区的知名度。

4.请为该企业设计一份“线上直播+线下门店联动”的营销策略，需明确目标、创意点、执行步骤及ROI评估方式。（20分）

5.如果企业希望针对年轻消费者推出一款创新口味的酸奶，请设计一个从产品研发到市场推广的全流程策略，包括消费者调研、产品定位及传播方案。（20分）

三、创意简报题（共2题，每题15分，合计30分）

6.请根据以下简报撰写一份创意简报，要求包含核心洞察、创意方向及