广告战略的基础作业消费心理.pptVIP

概述广告创作过程对谁说说什么怎么说说效果怎样广告就是有效传达信息,找到信息有效接收者—目标消费者界定了目标消费者后，说什么才能吸引目标消费者,一定是处理难题”、满足需求、欲望”创意关键部分把思想表示给目标消费者广告战略的基础作业消费心理第1页

第二章 广告战略基础作业广告战略的基础作业消费心理第2页

第二章 广告战略基础作业主要内容——广告战略基础——掌握目标消费神理，广告表达消费（潜在)需求广告战略确实立要素——产品（包装)价格分销（场所)广告战略前提——广告信息搜集（广告调研)课堂回答下列问题——广告对消费行为作用怎样提升消费者对广告注意及记忆程度呢？怎样应用广告巩固或改变消费者对某产品态度？广告调研可分那些类型及内容？广告战略的基础作业消费心理第3页

2.1广告战略基础——广告与消费神理2.1.1消费者购置决议过程广告战略的基础作业消费心理第4页

广告在消费者决议过程作用（1)感知到原始信息、唤起潜在需要、对产品深度了解，进而激发购置动机。（2)注意、接收和记住特定商品信息（3)塑造商品与消费者心理及文化之间精神联络，影响消费观念及结构、社会阶层归属、生活态度影响（4)确认商标、广告信息，方便选择特定商标产品。广告战略的基础作业消费心理第5页

广告战略的基础作业消费