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2026年旅游产品设计《创意策划》实战演练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请根据以下场景，完成旅游产品创意策划方案设计。

某滨海城市近年来旅游业发展迅速，但产品同质化现象严重，主要依赖观光和简单的海上娱乐项目。城市拥有独特的红树林生态系统、丰富的渔业资源和尚未充分开发的沿海历史文化遗迹。为寻求转型升级，提升旅游吸引力，市政府委托某旅游公司开发一款具有独特性、可持续性且能融合当地文化的创新型旅游产品。请围绕此背景，设计一款具体的旅游产品，并提供详细的创意构思、产品内容、目标客群、体验亮点、可持续性措施和初步的营销推广思路。

二、论述题。

1.在旅游产品创意策划过程中，市场分析环节至关重要。请结合实例，论述进行深入市场分析对于产生成功旅游产品创意的重要意义。

2.“体验经济”时代，旅游产品的核心竞争力在于为游客创造独特而难忘的体验。请阐述如何通过创意设计，提升旅游产品的体验价值，并举例说明。

三、案例分析及策划题。

阅读以下案例材料，并回答问题：

“遇见古镇”是一家专注于古村落深度体验旅游的品牌。他们近期选择了一个位于偏远山区、拥有完整明清时期建筑格局、但鲜有外部游客进入的古村作为目的地。该项目旨在通过引入外部游客，为古村带来经济活力，同时让游客体验原汁原味的乡土文化。目前，“遇见古镇”计划在该古村推出一个“慢生