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2026年巨量信息流广告中级题库.pdf

2026年巨量信息流广告中级题库.pdf

    1.素材使用户点击广告的入口，也是筛选人群的重要环节。素材策略的核心是

    A.时间、地点、需要场景化

    B.明确需求产品用途、功能点对用户及其牌价值

    C.抓住目标用户最本质的心理

    D.素材样式原生化,尽可能贴近信息流内容

    答案:C

    解析:广告素材策略的关键在于精准洞察用户心理动机。现代营销理论强调，用户行为由内

    ·“

    在心理驱动，菲利普科特勒在《营销管理》中指出营销本质是满足需求，但高级营销创

    造需求”。选项A侧重投放场景，属于渠道选择范畴；选项B聚焦产品功能，属于价值传

    递层；选项D

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