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(2026年)中南大学医药商业营销学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.医药商业企业在进行市场细分时，以下哪个变量不属于人口变量细分的范畴？

A.年龄

B.职业

C.购买频率

D.性别

答案：C。人口变量细分包括年龄、性别、职业、收入、教育程度等，购买频率属于行为变量细分的范畴。

2.医药产品的需求弹性通常是：

A.富有弹性

B.缺乏弹性

C.单位弹性

D.无弹性

答案：B。医药产品是人们维持生命健康所必需的，价格变动对其需求量的影响较小，所以需求弹性通常缺乏弹性。

3.以下哪种促销方式属于营业推广？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.优惠券

答案：D。营业推广是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动，优惠券属于营业推广方式。广告、人员推销、公共关系是其他的促销手段。

4.医药商业企业的物流成本不包括以下哪项？

A.运输成本

B.仓储成本

C.研发成本

D.包装成本

答案：C。研发成本主要是用于医药产品的研发过程，不属于物流成本。物流成本包括运输成本、仓储成本、包装成本、装卸搬运成本等。

5.医药市场定位的实质是：

A.塑造企业形象

B.确定产品价格

C.塑造产品特色

D.选择目标市场

答案：C。医药市场定位的实质是塑造产品特色，使产品在目标市场中具有独特