2026年校园短视频宣传规划.docx

2026年校园短视频宣传规划

一、规划背景与目标

（一）背景

当前短视频已成为Z世代群体获取信息的核心渠道，据CNNIC2025年发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，14-22岁群体短视频用户渗透率达97.2%，日均使用时长138分钟，其中校园相关内容播放量年增速达68%。校园短视频宣传作为学校形象传播、招生引流、文化建设、校友维系的核心载体，其传播效力已远超传统校园官网、公众号等渠道。2025年国内TOP100高校短视频账号平均粉丝量达128万，单条爆款内容平均可带来3000+条招生咨询、15%的官网访问量提升，同时可强化在校生身份认同感，校友捐赠意愿较未运营短视频账号的院校高22%