原创力文档2026年最新版广告策划与创意培训试卷及答案解析
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。每小题只有一个正确答案。）
（）1.广告策划的首要环节是（）
A.创意设计B.市场调研C.媒介购买D.预算编制
（）2.提出“独特销售主张”（USP）理论的广告大师是（）
A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.威廉·伯恩巴克D.李奥·贝纳
（）3.在AIDA传播模型中，字母“I”所代表的含义是（）
A.注意B.兴趣C.欲望D.行动
（）4.广告媒介策划中，总收视点GRP的计算公式为（）
A.GRP=
B.
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