2026年巨量信息流广告中级题库.docx

1.素材使用户点击广告的入口，也是筛选人群的重要环节。素材策略的核心是

A.时间、地点、需要场景化

B.明确需求产品用途、功能点对用户及其牌价值

C.抓住目标用户最本质的心理

D.素材样式原生化,尽可能贴近信息流内容

答案:C

解析:广告素材策略的关键在于精准洞察用户心理动机。现代营销理论强调，用户行为由内在心理驱动，菲利普·科特勒在《营销管理》中指出“营销本质是满足需求，但高级营销创造需求”。选项A侧重投放场景，属于渠道选择范畴；选项B聚焦产品功能，属于价值传递层；选项D涉及素材呈现形式，属于技术优化层面。而选项C直接指向用户决策链条的底层逻辑——心理共鸣，如恐惧、归属感、自我实现等核心诉求