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广告发布审查：未经审核发布虚假广告的部门负责人处分

说到广告发布前的审查，很多人第一反应是市场部的事——文案写得好不好、画面漂不漂亮、投放渠道选没选对。但你可能没意识到，这其实是一场跨部门的“接力赛”，任何一个环节掉链子，最后都要有人买单。特别是当虚假广告真的被监管部门查实，或者说消费者投诉成了舆情风暴时，那个被点名的“部门负责人”，往往不是光杆司令，而是背后整个管理链条失守的体现。

咱们先从一个真实的职场事故说起。

某知名家电品牌在“双十一”预热期间，投放了一组短视频广告，宣称其新款空气净化器能“100%杀灭新冠病毒”。这话说的，乍一听很唬人，但如果稍微有点常识的人都知道，目前的权威医学共识并没有支持这种绝对化的功效表述。结果广告上线不到两天，就被市监局盯上了。罚款是一回事，更严重的是，公司内部立刻启动了问责机制。

最终，处分落到了市场部总监头上，理由是“未尽到审核义务”。但在调查过程中，HR部门很快发现，这件事没那么简单。

核心观点：未经审核发布虚假广告，表面看是创意部门的失误，深层原因往往是跨部门协作机制中“审核闭环”的断裂。

质检环节：产品吹牛，谁在背书？

让我先问问各位，你们公司的广告素材是谁给的？如果是销售或市场部门直接从网上扒的，或者只看了产品部提供的一份PPT，那问题就大了。

质检部门在广告链条里的角色，经常被误解为只是“抽检货做得好不好”。但实际上，对于涉及功效宣