【概览版】2026年中国媒介趋势白皮书 -中粮营养健康研究院.pptxVIP

2026媒介白皮书

AI驱动下的品牌营销增长逻辑

2026年中国媒介趋势白皮书

中粮营养健康研究院消费者与市场研究中心

2026年10月

宏观环境与营销趋势

目录

消费者触媒变化趋势

CONTENTS

媒介演进趋势研判

广告环境与营销触点

品牌与媒介营销洞察

©2026中粮营养健康研究院

PARTONE

宏观环境与营销趋势

MacroEnvironmentandMarketingTrends

营销底层逻辑切换，以“心”赢得用户，以“智”精准增效

“心”定方向、“智”做落地，人心统领技术、技术滋养人心。“心”是品牌的人文根基、用户的情感心智、长期信任资产，解决品牌凭什么被

用户记住、偏爱、坚守；“智”是AI全链路技术体系、数据决策、精细化运营工具，解决营销怎么做更高效、精准、低成本

“心”聚焦用户心理需求、品牌

价值内核、长久情感关系

“心”之营销：告别短期爆款流

量套路，走向心智种树、情绪资

产化、人本化沟通三大主线

共创/参与

主权

社交表达

身份标签

社交

自我认同

文化归属

归属感

。功能感

控制感

/自控/健康

自我安抚

情绪慰藉

安全感

AI智能体

ROI优化

全域数据

AI创意

AI投放

精准匹配

AI解析

智能运营

全链路智能闭环

GEO

AI投放◦AI用户洞察

AI铺户洞察智能交互

AIGC

AI生成。AI推荐

AI辅助营销

AI预测