任务.机电产品目标市场定位.pptVIP

-*k*任务2.3机电产品目标市场定位Copyright?FashionBrand.AllrightsreservedPart1认知市场定位取得优势的途径Part2产品线定位Part4市场定位策略Part3市场定位的途径Part5什么是市场定位市场定位又叫做产品定位或竞争定位,指企业根据竞争对手产品在市场中的位置,针对用户对产品特征和属性的重视程度,强力塑造出本企业与众不同的特色,并把此特色传递给用户,从而使自己的产品在市场上占有一席之地。它是企业确定产品在目标市场上的特色、形象和位置的过程。市场定位实际上是在已有市场细分和目标市场选择的基础上深一层的细分和选择,即从产品特征出发对目标市场进行进一步细分,进而在按消费者需求确定的目标市场内选择企业的目标市场。返回竞争优势:当一个企业通过提供较低的价格或较高的利益使用户获得更大的价值时，它就具备了竞争优势。获得优势寻求差异化寻求独特的卖点确定价值方案差异化是指使企业的产品与竞争者产品相区别而设计的一系列有意义的差异化行动返回独特的卖点”有效的差异化必须遵循以下基本规则重要性独特性优越性可传播性排他性可承担性营利性三大常犯错误定位不足：企业差异化设计与沟通不足定位过