市场调研方法与实务手册.docxVIP

市场调研方法与实务手册

1.第一章市场调研概述

1.1市场调研的定义与目的

1.2市场调研的类型与方法

1.3市场调研的基本流程

1.4市场调研的数据来源

2.第二章市场需求分析

2.1需求的定义与分类

2.2需求层次分析法

2.3需求预测与分析模型

2.4需求变化趋势分析

3.第三章市场竞争分析

3.1市场竞争结构分析

3.2竞争者分析方法

3.3竞争优势与劣势分析

3.4竞争策略制定

4.第四章市场细分与目标市场选择

4.1市场细分的理论基础

4.2市场细分的维度与方法

4.3目标市场选择策略

4.4目标市场定位策略

5.第五章市场营销调研方法

5.1普通调研方法

5.2实验法与问卷调查法

5.3访谈法与焦点小组法

5.4深度访谈与观察法

6.第六章市场数据收集与处理

6.1数据收集的步骤与工具

6.2数据清洗与处理方法

6.3数据分析与可视化技术

6.4数据验证与可靠性分析

7.第七章市场调研报告撰写与应用

7.1报告的结构与内容