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2026年Q1-Q3抖音个护消费趋势洞察报告

抖音个护新叙事，从功效内卷到人群、场景与爆品的增长突围

宏观环境与行业大盘：经济稳步修复，品质生活投入持续增长，自我管理需求愈发强烈

GDP(国内生产总值)

2025年全年

全国居民人均消费支出

2025全年

生活用品及服务消费

2025全年（高于消费整体增速4.4%）

+5.0%

+4.4%

+7.7%

可支配收入

2025年全年

人均居住消费支出

2025年全年（2024年+xxx%）

全国服务消费占比

2025全年（vs2024年+0.3%）

+5.0%

+5.2%

+46.1%

2

消费者在个护行业对抖音的态度变化：从新品尝鲜到需求激发