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2026年新媒体传播效果评估与优化习题集

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.在新媒体传播效果评估的“传播漏斗”模型中，衡量内容被目标受众“看到”程度的最基础指标是

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.互动率

2.在评估短视频平台的传播效果时，最能体现内容吸引力及算法推荐潜力的核心指标是

A.总播放量

B.点赞量

C.完播率

D.评论量

3.某品牌在新媒体账号投放广告，投入成本为2000元，带来销售额为10000元，则该广告的ROI（投资回报率）为

A.0.2

B.5

C.20

D.500

4.以下哪项指标主要反映用户对内容的“收藏”意愿，通常被视为用户深度认可内容的信号？

A.转发率

B.收藏率

C.评论率

D.粉丝增长率

5.A/B测试在传播效果优化中的主要目的是

A.随机测试内容质量

B.通过对比不同版本，找到转化率最高的方案

C.统计所有用户的喜好

D.替代人工分析

6.在小红书的内容优化中，为了提升笔记的搜索排名，优化者最应关注的数据维度是

A.互动率

B.阅读量

C.搜索指数

D.转化率

7.当监测到新媒体账号的“粉丝净增率”为负数时，通常说明该账号处于

A.快速增长期

B.稳定运营期

C.内容老化或粉丝流失期

D.爆发期

8.以