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社区团购商业模式的供应链优化路径研究

一、引言

随着数字经济向社区生活场景的持续渗透，社区团购作为一种融合了预购集单、社区触点、短链履约的新型零售业态，经历了快速扩张、行业洗牌的发展阶段后，正逐步从流量驱动的粗放增长转向效率驱动的精细化运营阶段。作为直接对接民生消费、连接上游农业生产与终端社区需求的零售模式，社区团购的核心竞争力从来都不是短期的价格补贴，而是供应链全链路的效率与品质优势。有研究指出，国内社区团购行业在经历多轮洗牌后，超过七成的退出平台都存在供应链能力不足的问题，要么履约时效不稳定，要么商品品质无保障，要么成本控制不到位，最终在价格战退潮后失去用户信任（李飞，2021）。在此背景下，系统梳理社区团购供应链的运行逻辑，剖析当前存在的现实堵点，探索全链路的优化路径，不仅对社区团购平台的长期健康发展具有现实指导意义，也对完善我国社区零售体系、提升生鲜农产品流通效率具有重要的参考价值。本文将从社区团购供应链的核心特征出发，从需求端、流通端、供给端及生态协同多个维度层层递进，构建系统性的供应链优化框架，为行业高质量发展提供思路参考。

二、社区团购供应链的运行特征与现存痛点解析

（一）社区团购供应链的核心运行特征

和传统的多层级分销、传统电商的仓配模式相比，社区团购的供应链设计在理论层面具备天然的效率优势。传统的生鲜农产品流通往往要经过产地收购商、区域批发商、销地批发市场、终端零