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广告管理广告效果试题及答案

一、选择题（每题2分，共40分）

1.下列哪项不属于广告管理的基本职能？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告执行

D.产品生产

2.在广告效果评估中，AIDA模型是指：

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.感知、理解、评价、购买

C.认知、情感、行为、忠诚

D.感知、联想、评价、行动

3.广告预算制定的方法中，销售百分比法是指：

A.根据企业销售额的一定比例确定广告预算

B.根据竞争对手的广告支出确定预算

C.根据企业利润的一定比例确定广告预算

D.根据市场总规模的一定比例确定预算

4.下列哪种广告媒体形式具有覆盖面广、受众广泛的特点？

A.电视广告

B.户外广告

C.电梯广告

D.专业杂志广告

5.在广告效果评估中，CPM是指：

A.每千人成本

B.每点击成本

C.转化率

D.投资回报率

6.广告创意中的USP理论是指：

A.统一销售主张

B.独特销售主张

C.统一战略计划

D.独特战略计划

7.下列哪项不是广告效果评估的层次？

A.暴露层次

B.认知层次

C.态度层次

D.生产层次

8.在数字广告中，CTR是指：