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2026广告创意试题及答案

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.品牌形象论的提出者是（）

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.威廉·伯恩巴克

D.李奥·贝纳

2.广告创意中的“3B原则”所包含的三个元素是Beauty、Beast和（）

A.Baby

B.Brain

C.Budget

D.Behavior

3.以下属于广告创意事后测试方法的是（）

A.概念测试

B.故事板测试

C.回忆测试

D.焦点小组访谈

4.定位理论认为，广告定位的对象是（）

A.产品本身

B.潜在顾客的心智

C.广告媒介

D.企业组织架构

5.“旧元素，新组合”这一广告创意观点出自（）

A.詹姆斯·韦伯·扬

B.阿尔·里斯

C.菲利普·科特勒

D.马歇尔·麦克卢汉

6.在一幅平面广告中，产品被置于大面积留白的中央，使受众的视线迅速聚焦于产品。这一做法主要运用了格式塔知觉原理中的（）

A.图底关系

B.接近性

C.闭合性

D.相似性

7.苹果公司于1984年超级碗投放的经典广告《1984》，所推广的产品是（）

A.iPod

B.Macintosh电脑

C.iPhone

D.AppleWatch

8.在AISAS消费者行为模型中，位于“Interest”与“Action”之间的环节是（）

A.Search

B.