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2026年互联网营销师实战能力考核试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分。每题只有一个正确选项）

1.某信息流广告计划采用oCPM出价，目标转化出价为50元，系统预估点击率为2%，预估转化率为4%。该计划的预估eCPM为（）。

A.20元

B.40元

C.50元

D.80元

答案：B

解析：eCPM=1000×预估点击率

2.某店铺客单价为200元，顾客年均购买5次，平均客户生命周期为2年，毛利率为40%。按毛利口径计算的客户终身价值（CLV）为（）。

A.2000元

B.1200元

C.800元

D.400元

答案：C

解析：CLV=客单价

3.直播电商中，GPM（千次观看成交金额）的计算公式是（）。

A.直播间GMV÷直播间累计观看人数×1000

B.直播间GMV÷直播间累计观看次数×1000

C.直播间GMV÷直播间曝光人次×1000

D.直播间GMV÷直播间平均在线人数×1000

答案：B

解析：GPM反映每1000次直播间观看带来的成交金额，应使用累计观看次数（PV），而非观看人数、曝光人次或平均在线人数。

4.某商品详情页共有10000次浏览量，其中500人加入购物车，最终成交200单。该页面的浏览-支付转化率为（）。

A.2%

B.5%

C.4%

D.20%

答案：A

解析：浏览