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2025年中国社区团购行业研究报告

##一、执行摘要

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社区团购作为一种依托社区社群，以“预售+自提”为核心交易模式的零售业态，在2025年的中国市场中已经完成了从爆发式增长到高质量发展的过渡阶段。该模式通过整合社区周边的零散需求，集中采购并配送至社区前置仓或自提点，极大地降低了物流履约成本，提高了供应链效率。截至2025年，社区团购已不再局限于生鲜食品的低价引流，而是向全品类渗透，成为数字零售版图中不可或缺的基础设施。其核心价值在于通过大数据算法精准预测需求，减少了传统零售中的库存积压和损耗，实现了供需的高效匹配。

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“预售+自提”模式的具体运作机制体现了极高的商业逻辑效率。在每日固定的预售时段内，平台通过微信群、APP或小程序发布次日的团购商品清单，消费者根据需求进行下单。这一阶段，平台收集需求信息，汇总成采购订单。随后，平台在采购完成后，将商品集中配送至距离消费者最近的社区团长处，即“前置仓”或“自提点”。消费者在规定的时间段内前往自提点取货。这一模式将传统的“店仓一体化”转变为“店仓分离”，不仅让消费者享受到了接近出厂价的商品价格，也让平台免去了高昂的店铺租金和复杂的线下导流成本，实现了轻资产运营。

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社区团购行业的产业链结构呈