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竹木工艺品线上推广方案

我做手工竹木工艺品快十年了，从一开始跟着师父在小作坊里刨竹子，到后来开了自己的加工厂和线下门店，攒下了一批手艺扎实的老师傅，也囤了不少质地优良的原材料和成品。这几年线下客流越来越少，好东西藏在深巷没人知，库房里堆着不少师傅们熬夜做出来的茶盘、竹雕，看着真的心疼。所以我们打算认认真真做线上推广，把这些天然又好看的手工竹木工艺品推给更多喜欢的人，也让这份老手艺能活下去、传下去。结合我这些年做产品的经验和对线上平台的了解，整理出了这份完整的推广方案，具体内容如下：

1推广背景与核心目标

1.1项目基础背景

我们目前的产品矩阵主要覆盖四个品类：一是日常家居类，包括竹木茶盘、餐具、收纳盒、刀架这些居家常用品，主打天然环保、手工打磨；二是文玩收藏类，包括竹雕手把件、竹根雕摆件、楠木挂屏这些，都是老师傅手工雕刻，选材都是存放三年以上的老料；三是定制礼品类，支持刻字、定制图案，适合给企业做伴手礼、给个人做送礼用；四是工程装饰类，给民宿、新中式餐厅做竹木装饰构件，批量接单。

之前我们的销路主要靠本地线下门店和老客户转介绍，线上只随便开了一个淘宝店铺，没做任何推广运营，一年下来销量还不到线下的十分之一，好产品卖不出去，手艺人生计受影响，所以必须系统性做线上推广，打开线上销路，改变目前过度依赖线下的现状。说句实在话，我们的东西不比那些大牌子差，都是实打实的手工活，用的都是无漆