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市场营销资格考试中等（附答案）

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别B.消费者需求的差异性C.企业规模D.竞争状况

2.企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求的差异，只推出一种产品，运用一种市场营销组合，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略D.分散市场营销策略

3.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

4.企业定价时价格最高界限的决定因素是（）

A.竞争状况B.成本C.需求D.市场定位

5.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

6.下列不属于营业推广形式的是（）

A.免费样品B.抽奖C.广告D.优惠券

7.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.以上都是

8.当产品处于生命周期的引入期时，应采用（）

A.通知性广告B.劝说性广告C.提醒性广告D.公益性广告

9.市场营销学产生于（）