自考 00634 《广告策划》 高频考点.doc

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自考00634《广告策划》高频考点

模块一广告策划基础（名词解释+简答高频）

1.广告策划：在市场调查基础上，围绕营销目标，对广告战略、创意、媒体、预算、效果评估进行系统性运筹规划，指导全部广告活动，是广告活动的核心。

2.广告策划与广告计划区别：广告策划偏向战略层面，解决为什么做、方向是什么；广告计划偏向执行层面，排时间、人员、物料、投放细节；策划在先，计划在后。

3.广告策划基本流程：明确营销问题→市场调研分析→确定广告目标→锁定目标受众→创意策略制定→媒体方案→广告预算编制→提案修改→方案执行→效果评估复盘。

4.广告策划小组