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竹篱笆庭院商户拓新活动策划方案

作为竹篱笆庭院项目的运营负责人，我牵头做这次商户拓新活动策划，已经跟着团队跑了整整两周的商户调研，大大小小开了五场碰头会，深知这次活动不是我们运营端走个过场的营销任务，是真真切切要解决园区现在的痛点——开园快两年，老商户客源碰到增长天花板，周中客流稀稀拉拉，二十多家新入驻半年以内的商户，有近一半都没打开本地知名度，不少老板私下跟我吐槽，再没新客进来，真的快扛不下去了。竹篱笆庭院本来就是主打城郊庭院式休闲，集合了咖啡、露营、手作、私房菜、亲子体验等多种业态，走的就是小而美、慢生活的路线，我们靠老客口口相传走到现在，但想要活的更好、让所有商户都能赚到钱，必须走出去拉新，把更多不知道我们的新朋友请进来。基于此，我们制定了本次完整的拓新活动策划方案，具体内容如下。

1活动背景与核心目标

理清我们为什么做这次活动，才能保证所有动作不偏离方向，我先把背景和目标说清楚。

1.1活动背景

竹篱笆庭院位于城市近郊，周边五公里内这两年新建了十几个住宅小区，入住了近十万年轻住户，其中大部分是二十到四十岁的上班族、年轻夫妻和亲子家庭，正好是我们的目标客群，但我跑调研的时候发现，有超过六成的周边业主根本不知道我们这儿，还有不少人以为我们只是私人聚会的承包场地，不对外开放散客。另一方面，我们园区现在总共六十二家商户，其中二十一家是近半年新入驻的，这些新商户本身没有积累客群，