00908自考 网络营销与策划 各章节练习及答案.pdfVIP

第一章网络营销概论

第一节网络营销的概念

单选题

1、

从狭义上讲，网络营销的主体是指（）

A网络产品

B传统产品

C各类企业

D网民及其需求

正确答案：C

解析

网络营销主体是指开展网络营销活动的组织或者个人。从狭义来讲，网络营销主体是指参与

营销活动的各类企业。

第一节网络营销的概念

单选题

2、

网络营销对象是（）

A网民及其需求

B开展网络营销的组织或个人

C网络营销活动的标的物

D网络营销活动要达到的预期目标

正确答案：A

解析

网络营销对象是网民及其需求。网民是网络营销的实体对象，网民的需求是网络营销的本质

对象。

多选题

3、

关于网络营销对象理解正确的有（）

A网络营销的对象是有形产品

B网络营销的对象是服务

C网络营销的实体对象是网民

D网络营销的对象是无形产品

E网络营销的本质对象是网民的需求

正确答案：CE

解析

网络营销对象是网民及其需求。网民是网络营销的实体对象，网民的需求是网络营销的本质

对象。不论是网络企业还是传统企业，只要所开展的网络营销活动是在互联网上进行的，其

受众即营销的对象必然是网民。

第二节网络营销的功能、意义及内容

单选题

1、

下列关于企业开展网络营销的意义描述不正确的是（）

A推动企业管理创新

B帮助企