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2025年大学市场营销（市场营销调研）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1.市场营销调研的核心是（）

A.收集信息B.分析信息C.制定营销策略D.满足消费者需求

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.案例分析

3.在市场调研中，样本量的大小主要取决于（）

A.总体规模B.调研精度C.调研成本D.以上都是

4.观察法的优点不包括（）

A.直观性B.客观性C.灵活性D.深入性

5.以下哪项不属于二手资料的来源（）

A.企业内部记录B.政府出版物C.实地访谈D.行业报告

6.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

7.市场调研中，信度和效度的关系是（）

A.信度高，效度一定高B.效度高，信度一定高

C.信度和效度没有必然联系D.以上都不对

8.以下哪种调研方法适合于探索性调研（）

A.实验法B.观察法C.二手资料