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2026年市场营销市场细分试题及答案

一、选择题（30分）

1.下列哪项不是市场细分的标准？

A.地理区域

B.人口统计特征

C.产品价格

D.消费者行为

参考答案：C。产品价格不是市场细分的标准，而是市场细分的变量之一。市场细分的标准主要包括地理区域、人口统计特征、心理因素和行为因素等。

2.市场细分概念的提出者是？

A.菲利普·科特勒

B.温德尔·史密斯

C.杰罗姆·麦卡锡

D.彼得·德鲁克

参考答案：B。温德尔·史密斯在1956年首次提出了市场细分的概念，菲利普·科特勒后来将其发展和完善。

3.下列哪种市场细分方法属于行为细分？

A.按年龄细分

B.按购买时机细分

C.按收入水平细分

D.按地理位置细分

参考答案：B。行为细分是根据消费者对产品的了解、态度、使用情况或反应进行的细分，购买时机属于行为因素。

4.评估细分市场有效性的首要标准是？

A.可衡量性

B.可接近性

C.足量性

D.可操作性

参考答案：A。可衡量性是评估细分市场有效性的首要标准，即细分市场的规模、购买力和特征能够被衡量。

5.企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场的策略是？

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销