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2026年网络营销策划师案例分析考试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请阅读以下案例，并回答相关问题。

某知名运动品牌，近年来面临线上市场竞争加剧的挑战。其主要竞争对手通过短视频平台上的内容营销和直播带货取得了显著增长。该运动品牌目前拥有官方网站、微信公众号、微博账号，粉丝数量庞大，但互动率不高，且线上销售额增长乏力。品牌方计划在2026年下半年推出一款全新的户外运动系列，并希望通过网络营销实现品牌声量提升和销售转化双目标。目前，品牌方内部对于后续的网络营销策略方向存在分歧，部分人员建议继续加大在传统社交媒体平台的广告投放，部分人员建议重点发力短视频和直播渠道，还有人员建议尝试新兴的社交电商模式。品牌方管理层希望获得一份全面的分析和明确的网络营销策划建议。

二、问题

1.根据案例描述，该运动品牌当前面临的主要网络营销问题有哪些？请至少列举三点。

2.如果您是该品牌网络营销策划师，在制定全新户外运动系列的网络营销方案前，需要进行哪些关键的市场与用户分析？请阐述分析内容及其重要性。

3.请分析短视频平台和直播渠道对于该运动品牌推广全新户外运动系列respectively具有哪些优势？又分别面临哪些挑战？

4.基于案例信息和您的分析，请提出至少三种具体的网络营销策略或活动方向，并简要说明每种策略的核心思路和预