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数字化营销理论试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于数字化营销的核心驱动因素？

A.移动互联网普及

B.消费者行为数据化

C.传统电视广告成本下降

D.人工智能技术应用

2.在用户分群（RFM模型）中，“M”代表的指标是？

A.最近购买时间（Recency）

B.购买频率（Frequency）

C.购买金额（Monetary）

D.客户生命周期价值（LTV）

3.某电商平台通过分析用户搜索关键词“夏季轻薄连衣裙”后，向用户推送同类商品广告，这种策略属于？

A.行为定向广告

B.地理围栏广告

C.人口属性定向广告

D.情境定向广告

4.以下哪项不属于私域流量运营的核心目标？

A.降低用户获取成本（CAC）

B.提升用户复购率（RepurchaseRate）

C.扩大公域平台曝光量

D.增强用户粘性（RetentionRate）

5.某品牌在抖音发布短视频，通过“产品使用场景+用户真实体验”内容获得10万次播放，其中3000次点击跳转至官网，500次完成购买。该短视频的转化率（CVR）是？

A.3%（3000/100000）

B.16.67%（500/3000）

C.0.5%（500/100000）

D.