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2026年市场营销策略制定与实施模拟试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.2026年市场营销管理的核心过程可以概括为四个步骤，其中第一步是

A.市场分析

B.STP战略

C.市场营销组合

D.营销控制

2.在宏观环境分析中，PESTEL模型中的“T”代表的是

A.技术因素

B.政治因素

C.经济因素

D.社会文化因素

3.某企业将全国市场划分为东北、华北、华南等区域，这种市场细分标准属于

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

4.营销大师艾·里斯和杰克·特劳特提出的营销概念是

A.市场营销组合

B.差异化定位

C.关系营销

D.绿色营销

5.当新产品进入市场初期，产品知名度低、销量增长缓慢时，企业应采取的定价策略通常是

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.组合定价

6.下列关于产品生命周期的描述中，正确的是

A.成熟期是产品销量和利润开始迅速增长的阶段

B.衰退期是企业制定市场营销组合策略最困难的阶段

C.导入期的主要营销策略是广泛分销

D.成熟期的营销重点应从“扩大需求”转向“保护现有需求”

7.某企业为了提高渠道效率，决定建