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2026年市场营销品牌建设策略试题及答案

一、选择题（30分，每题2分）

1.品牌资产不包括以下哪个要素？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌生产成本

2.根据凯勒的CBBE模型，品牌建设的首要步骤是：

A.品牌共鸣

B.品牌含义

C.品牌识别

D.品牌响应

3.以下哪项不属于品牌定位的策略？

A.属性定位

B.价格定位

C.竞争者定位

D.文化定位

4.品牌延伸的风险主要表现在：

A.提高品牌知名度

B.增加品牌忠诚度

C.淡化原有品牌形象

D.扩大市场份额

5.在数字化时代，社交媒体对品牌建设的影响主要体现在：

A.降低品牌建设成本

B.增加品牌与消费者的互动

C.减少品牌传播渠道

D.降低品牌知名度

6.品牌形象的一致性原则要求：

A.品牌在不同渠道保持统一形象

B.品牌形象随市场变化而频繁调整

C.品牌形象仅限于视觉识别

D.品牌形象只针对目标客户群体

7.以下哪项是品牌体验设计的关键要素？

A.产品功能

B.价格策略

C.感官体验

D.渠道选择

8.品牌故事的核心作用是：

A.提高产品价格

B.增强品