电子烟行业整顿观察.docxVIP

电子烟行业整顿观察

最近几年，电子烟行业就像坐上了过山车。刚开始的时候，各种口味、各种造型的电子烟铺天盖地，价格五花八门，好像谁都能随便进这个行当。但好景不长，从2020年开始，国家就开始出手整治了。先是限制广告，然后是禁止口味宣传，接着是提高销售门槛，现在更是直接划定红线，明确把电子烟归类为烟草制品管理。这一系列动作下来，整个行业都变了样。

行业野蛮生长的时期

回想2015年到2019年那几年，电子烟市场简直是疯狂生长。当时市场上品牌上千个，各种新奇口味层出不穷，从水果味、咖啡味到奶茶味，什么口味都有人卖。很多小作坊甚至没有生产许可证就开工生产，产品质量完全没保障。销售渠道更是混乱，商场里、便利店里、甚至学校周边都能看到电子烟专柜。那时候很多年轻人觉得抽电子烟很时尚，说能帮助戒烟，其实很多人根本没想清楚这是不是真的。销售商们更是来者不拒，反正监管不严，多卖一支少卖一支都无所谓。

那时候我也见过不少案例。有的大学生开网店卖电子烟，月入十几万，觉得比上班强多了。也有夫妻俩在小区门口摆摊，一天能卖上百支。更夸张的是，我认识一个人，开了个小工厂专门生产电子烟烟油，因为没资质，都是偷工减料，反正谁也不知道。这种无序竞争的状态持续了几年，直到2020年国家开始全面整顿。

整顿的逐步升级

2020年，国家烟草专卖局开始把电子烟纳入监管范围。第一年主要限制广告，那时候很多电商平台的电子烟广告突然