传统媒体新闻客户端品牌传播策略研究以宁聚app为例.docx

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摘要

本文以地方传统媒体新闻客户端的“宁聚”APP为主要研究对象，以移动互联网时代为背景，探讨“宁聚”APP在当下的融媒体环境中制定了怎样的品牌传播策略。

根据品牌传播理论、马斯洛需求层次理论与SWOT分析法，通过文献调查法对“宁聚”APP品牌传播策略进行分析。在品牌传播的过程中，“宁聚”APP首先进行品牌定位，打造独特的品牌性格。其次，利用传统媒体的优势来呈现其内容的真实性和专业性。并且，通过社交板块来进行口碑传播，以此扩大品牌传播范围。但“宁聚”APP在传播过程中仍存在许多缺点，例如内容同质化、缺乏智能算法技术和人机交互功能不完善等问题。因此，“宁聚”A