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企业品牌管理实务手册

1.第1章品牌战略与定位

1.1品牌战略概述

1.2品牌定位方法

1.3品牌价值塑造

1.4品牌定位实施

2.第2章品牌形象管理

2.1品牌形象定义与特点

2.2品牌形象构建策略

2.3品牌形象维护与优化

2.4品牌形象评估体系

3.第3章品牌传播与推广

3.1品牌传播理论与模型

3.2品牌推广策略

3.3品牌传播渠道选择

3.4品牌传播效果评估

4.第4章品牌危机管理

4.1品牌危机定义与类型

4.2品牌危机应对策略

4.3品牌危机沟通机制

4.4品牌危机后的恢复与重建

5.第5章品牌内容与创意

5.1品牌内容策划

5.2品牌创意设计

5.3品牌内容传播

5.4品牌内容管理

6.第6章品牌数字化管理

6.1数字化品牌建设

6.2数字化品牌传播

6.3数字化品牌数据分析

6.4数字化品牌优化

7.第7章品牌评估与持续改进

7.1品牌评估方法

7.2品牌评估指标体系

7.3品牌持续改进机制