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网络传播概论试题及答案

一、名词解释（每题5分，共25分）

1.算法推荐：基于用户行为数据（如浏览记录、点赞、停留时长等），通过机器学习模型构建用户兴趣画像，自动向其推送高度匹配的内容的技术机制。其核心是通过数据挖掘实现信息与用户需求的精准匹配，常见于短视频、新闻客户端等平台，本质是“用数据替代编辑”的内容分发模式。

2.信息茧房：由凯斯·桑斯坦提出的概念，指用户因长期接收算法推荐的同质化内容，主动或被动地陷入信息单一、观点趋同的封闭信息环境。这种环境会强化用户固有认知，削弱对多元信息的接触意愿，可能导致认知偏狭或群体极化现象。

3.UGC（用户生成内容）：UserGeneratedContent的缩写，指普通用户通过互联网平台创作并分享的内容，如社交媒体图文、短视频、博客文章等。与PGC（专业生产内容）、OGC（职业生产内容）不同，UGC强调用户的主体性和参与性，是Web2.0时代“去中心化”传播的典型特征。

4.媒介融合：传统媒体与新兴媒体在内容生产、传播渠道、技术应用、组织架构等层面的深度整合。表现为“一次采集、多元生成、全媒传播”的生产模式，以及“平台+终端”的传播矩阵，目标是实现传播效率最大化与用户体验最优化，例如“中央厨房”式的全媒体内容生产体系。

5.弱关系理论：社会学家马克·格兰诺维特提出的理论，认为在社交网络中，连接不同群体的