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2026年市场调研考试试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是_______。

2.在设计问卷时，应注意问题的_______和_______。

3.抽样方法主要有_______和_______两种。

4.定性研究的主要目的是_______。

5.市场细分的主要依据包括_______、_______和_______。

6.品牌定位的目的是_______。

7.市场调研报告的核心部分是_______。

8.A/B测试是一种_______方法。

9.消费者行为研究的重点是_______。

10.市场预测的主要方法包括_______和_______。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调研只能通过问卷调查来进行。（）

2.抽样误差是不可避免的。（）

3.定量研究的结果可以完全代表定性研究的结果。（）

4.市场细分可以提高企业的市场竞争力。（）

5.品牌定位就是确定产品的价格。（）

6.市场调研报告只需要包含数据和分析。（）

7.A/B测试可以完全替代其他市场测试方法。（）

8.消费者行为研究只关注消费者的购买行为。（）

9.市场预测不需要考虑历史数据。（）

10.市场调研的唯一目的是提高销售额。（）

三、选择题（每题2分，共20分）