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市场营销执行策略与品牌影响力评估表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核人评分

市场策略执行（30%）

市场调研准确性

1）市场调研报告的准确性；2）市场调研数据的真实性；3）市场调研结果对市场策略制定的影响。

15

市场策略执行（30%）

营销活动执行率

1）营销活动计划的制定与执行；2）营销活动预算的合理使用；3）营销活动效果的跟踪与评估。

15

市场策略执行（30%）

目标客户满意度

1）客户反馈的收集与分析；2）客户需求的满足程度；3）客户忠诚度的提升。

15

市场策略执行（30%）

营销渠道管理

1）营销渠道的拓展与管理；2）渠道资源的优化配置；3）渠道合作的维护与拓展。

15

市场策略执行（30%）

营销预算控制

1）营销预算的制定与控制；2）预算执行过程中的成本管理；3）预算执行结果的分析与改进。

15

品牌影响力（25%）

品牌知名度

1）品牌曝光度；2）媒体报道数量；3）品牌在目标市场的认知度。

10

品牌影响力（25%）

品牌美誉度

1）顾客口碑；2）品牌形象塑造；3）品牌危机管理。

10

品牌影响力（25%）

品牌忠诚度

1）重复购买率；2）顾客满意度；3）品牌推荐度。

10

品牌影响力（25%）

品牌传播效果

1）品牌传播活动的效果评估；2）传播内容的吸引力；3）传播渠道的有效性。

10

品牌影响力（25%）

品牌形象维护

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