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大数据杀熟行为的反不正当竞争法规制

一、引言

随着数字技术与实体经济的深度融合，大数据、算法等技术工具被广泛应用于经营活动的各个环节，在精准匹配供需、提升交易效率、降低运营成本的同时，部分经营者滥用技术优势实施的不正当竞争行为也不断涌现，其中大数据杀熟作为社会关注度最高的算法滥用行为之一，长期以来饱受消费者诟病。从日常出行的网约车动态定价，到在线旅游平台的酒店机票预订，再到电商购物、会员充值、外卖点餐等各类消费场景，不时有消费者反映同一时间、同一商品或服务，自己作为长期使用平台的老用户，看到的价格反而高于新用户或低频使用用户，部分平台甚至针对用户的设备类型、消费习惯、价格敏感度设置差异化定价规