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2026年广告管理媒体投放效果评估测试试卷及答案.docx

2026年广告管理媒体投放效果评估测试试卷及答案.docx

    2026年广告管理媒体投放效果评估测试试卷及答案

    一、选择题（30分）

    1.关于广告效果评估的层次模型，以下哪项不属于Lavidge和Steiner提出的认知-情感-意向模型中的层次？

    A.知晓

    B.理解

    C.偏好

    D.购买

    2.在媒体投放效果评估中，CPM是指：

    A.每千人成本

    B.每点击成本

    C.每转化成本

    D.每展示成本

    3.以下哪种广告效果评估方法主要关注受众的生理反应？

    A.问卷调查法

    B.焦点小组法

    C.生理指标测量法

    D.销售数据分析法

    4.在数字广告中，CTR的计算公式是：

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