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2026年广告学专业数字广告投放效果评估测试试卷及答案

一、选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.数字广告效果评估中，CPA指的是：

A.每次点击成本

B.每次行动成本

C.每千次展示成本

D.每次转化成本

2.在数字广告投放中，CTR的计算公式是：

A.点击次数/展示次数×100%

B.展示次数/点击次数×100%

C.转化次数/点击次数×100%

D.点击次数/转化次数×100%

3.以下哪项不是数字广告效果评估的关键指标？

A.ROI

B.CPA

C.UV

D.PPT

4.数字广告投放效果评估中，ROAS是指：

A.广告投资回报率

B.广告支出回报率

C.广告展示回报率

D.广告点击回报率

5.在社交媒体广告中，哪种广告形式通常具有最高的互动率？

A.图片广告

B.视频广告

C.轮播广告

D.信息流广告

6.数字广告归因模型中，首次点击归因模型的特点是：

A.将全部转化功劳归因于最后一次点击

B.将全部转化功劳归因于首次点击

C.将转化功劳平均分配给所有点击

D.根据点击时间分配转化功劳

7.在程序化广告投放中，DSP指的是：

A.需求方平台

B.供应